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研究方法

  中為咨詢針對不同客戶需求度身定做不同的研究解決方案。針對普通的研究需求,公司運用國際認可的獨創研究產品和統計分析方法論,用來提供廣泛的標準化數據和比較數據。如果研究要求比較特殊,我們會針對特定市場專門設計研究解決方案。

  我們的研究人員熟悉各種訪問方法的優缺點和適用的范圍,在項目設計中能夠靈活選擇和組合各種研究方法。此外在長期的實踐探索中,我們也總結出各種適合于行業專項研究的模型,這些產品幫助客戶綜合廣泛的信息,加以評估,判斷發展機會并計劃未來的市場營銷活動。
  
  常用的市場研究方法主要分為兩大類,一類是定性研究方法,另一類是定量研究方法。這兩種研究方法在功能、回答或解決的問題、數據收集方式等方面有著明顯的區別。對于我們的研究人員和客戶而言,根據您所要解決的問題和研究目的選擇適當的研究方法至關重要。
  
  定性研究和定量研究在原理和方法上有著明顯的不同,定性研究回答“為什么”的問題,而定量研究回答“有多少”的問題。您可以使用定性研究進行“認識、發現、判斷、了解”,而不能使用它進行“測量、監控、估計、預測”,這方面的問題應當用定量研究的方法去解決。
  
定性研究與定量研究在原理和方法上的不同

定 性 定 量
將顧客描述和理解成一個人; 將顧客當作群眾市場來試驗和測量;
使用小樣本; 使用大樣本;
無結構限制,靈活的; 一旦確認后,有結構限制,固定的;
討論提綱或指南; 固定形式的問卷;
根據反應。 根據問題。

定性研究與定量研究回答的問題不同

定性研究 定量研究
將回答哪些東西對選擇一個品牌是重要的及其原因; 將回答在選購產品時,哪些因素是最重要的;
將回答品牌形象是進取的、專業的、精致的等; 將追蹤由于廣告宣傳導致品牌形象的變化;
將判定一個廣告活動是否能實現的目標。 將測定一項活動在實現既定目標方面的效果。

  中為咨詢根據項目需要開發多元化的數據收集方法,目前定性研究與定量研究均已擁有較高的比重。在實際的數據收集方法使用方面,我們會根據具體客戶的需要,量身定做,以尋求研究方法規范性和針對性的平衡。


 具體研究方法

定性研究:小組座談會、深度訪問、二手資料分析、實驗法、預訪式面談
定量研究:隨機入戶訪問、街頭訪問、電話訪問、郵寄訪問、實地(時)監測
現代方法:CATI、Panel Test、Internet Survey
統計技術:Conjoint Analysis、Correspondence Analysis、Factor Analysis、Cluster Analysis

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