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國際公共關系服務行業簡況

來源:中為咨詢www.ecnzcs.tw 【日期:2017-03-27 22:16:14】【打印】【關閉】
公共關系服務行業是市場經濟高度發達以及社會化分工發展到一定階段的產物,是處于增長期快速發展的行業。公共關系服務行業具有“新技術、新業態、新方式”和“高人力資本、高信息含量、高附加值”以及“低能耗、低物耗、低污染”等特點。國際公共關系服務行業發展主要呈現以下行業特點:
 
第一,地區發展不平衡。主要表現為歐美地區市場份額大,處于市場主導地位,而亞太地區等新興市場行業增速遠高于其他地區,正處于高速發展階段。
 
第二,同一體系控制下的多品牌經營模式。鑒于公共關系服務行業同一家公司不便同時服務于兩家具有直接競爭關系客戶的行業慣例,公共關系公司一般采用多品牌策略,進而增加客戶數,擴大業務量。
 
第三,收購是業內公司迅速擴張的主要手段之一。由于新品牌的建立與鞏固需要較長時間的市場積淀,成本較高,因此通過收購成熟品牌公司,能迅速打開市場,擴大份額。收購方式已成為行業公司迅速發展的最便捷手段。
 
第四,整合營銷服務發展迅速。整合營銷傳播借助各種傳播和營銷手段,傳播同一種品牌形象,使企業品牌脫穎而出。整合營銷傳播充分認識用來制定綜合計劃時所使用的各種帶來附加價值的傳播手段,并將之結合,提供具有良好清晰度及連貫性的信息,使傳播影響力最大化。鑒于整合營銷傳播對信息資源實行統一配置、統一使用,提高了資源利用率,在幫助企業進行品牌建設和推廣方面的作用顯著。在國外越來越多的企業傾向于將營銷業務外包給能夠提供整合營銷傳播服務的專業機構,以提升各個營銷環節的協同性。為滿足客戶對整合營銷傳播服務的需求,各跨國營銷服務巨頭正加速向一站式整合營銷傳播服務機構發展。
本文地址:http://www.ecnzcs.tw/show-281-250667-1.html
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