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中央空調價格劣勢逐漸消除,消費升級穩步推進

來源:中為咨詢http://www.ecnzcs.tw 【日期:2017-03-14 22:03:37】【打印】【關閉】
就目前而言,在消費者心中家用中央空調相對于普通家用分體式空調兩大劣勢主要在于安裝和價格;家用中央空調的安裝主要集中在房屋裝修階段且需要專業的設計和團隊配合,而傳統分體式空調則相對靈活,也基本不存在對后期維護的隱憂;而其對房屋凈高的影響在當前的房屋設計下基本可以忽略,因此安裝對家用中央空調的限制主要是在消費基數方面,考慮到目前整體市場滲透率較低,基數短期尚不足以成為行業發展掣肘。空調適用面積換算表


而傳統認知下中央空調相對較高的價格則在需求及供給端共同發力下日漸親民,如果考慮到中央空調本身所帶來的效用增級,其產品溢價已得到強有力的支撐;具體來看,以100平方米左右的三房住宅為例,如果不考慮廚房、衛生間及其他個性化需求,通常情況下3間臥室需要配置3臺1.5P的壁掛式空調以及客廳配置一臺2P的柜式中央空調。傳統分體式空調及家用多聯機運行成本比較,以美的產品為例


目前來看,以美的家用多聯機產品為代表的中央空調在期初設備購置時投入較大,總價略高于分體式空調下的高配置方案,主因還在于多聯機方案安裝費用占比超過20%;不過考慮到普通家用分體式空調使用壽命基本在8~10年,而多聯機方案使用周期長達15年及以上,全生命周期下的多聯機方案設備購置成本僅略高于傳統中配方案而顯著低于高配方案;此外,考慮到多聯機較普通分體式空調總體更為節能,如果將全周期的用電費用納入考查范圍,多聯機目前已成為最具性價比的家用空調解決方案;最為核心的是,隨著目前房價的高速上漲,多聯機產品所節約的室內面積帶來的經濟價值或更為顯著,這也是近期多聯機產品占比快速提升的又一主因。16年主流變頻掛機均價基本已處在3000元以上


16年主流變頻柜機均價基本已經處在6000元以上


市場整體來看,基于中怡康終端零售監測數據,1匹以上的變頻掛機市場均價已經超過3000元,2匹及以上的柜機產品均價已超過6000元,因此即便是兩居室的住宅全屋空調配置費用超過1萬元是大概率事件;而參考美的集團官網商城多聯機產品售價來看,基于中怡康數據的全掛機配置方案在價格上仍較多聯機方案存在優勢,不過當我們將中央空調每臺室內機1500元的安裝費用剔除后,多聯機方案并無明顯的價格劣勢。含安裝費的多聯機方案與傳統變頻掛機方案價格比較


不含安裝費的多聯機方案較傳統變頻掛機方案價格劣勢已較小


總的來說,單從價格上來看目前家用多聯機產品較傳統掛機仍舊偏貴,基本與高端掛機方案總價相當,不過如果將其中存在的較大部分安裝費予以剔除,其總體售價基本處于傳統掛機方案的中上配置水平;且考慮到多聯機使用壽命較長及能效比相對較高的特性,全生命周期角度來看多聯機方案已經成為家用空調最經濟的解決方案;如果再將家用多聯機相較于傳統掛機體驗上的優勢考慮在內,中為咨詢認為目前以多聯機為代表的家用中央空調消費并不存在價格上的劣勢,且隨著既有用戶的示范效應顯現以及精裝房、煤改電、環保節能等政策的持續推進以及房價持續上行,家用中央空調發展前景極為可觀。
本文地址:http://www.ecnzcs.tw/show-330-250006-1.html
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