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中央空調外資仍就主導,國產穩步提升

來源:中為咨詢http://www.ecnzcs.tw 【日期:2017-03-14 22:19:14】【打印】【關閉】
其實就中央空調市場整體來看,國產品牌已經具有規模優勢,暖通空調數據顯示16年格力及美的中央空調市場份額分別為16.2%及13.7%,分列中央空調行業前兩位,絕對市場規模方面暖通空調數據顯示格力已經超過100億元,而美的也接近100億的水平;因此,從規模方面來看,以格力美的為代表的國內品牌已經占據了市場的制高點。格力美的市場份額已經位居中央空調行業前兩位


暖通空調數據顯示16年格力中央空調銷售規模超過110億


但是通常情況下當提及中央空調行業尤其是家用中央空調領域領先企業時,以大金為代表的日系品牌及以開利為代表的美系品牌出現頻次較高,國內廠商品牌認知與市場份額相對不匹配,造成這一現象的主因在于國內品牌在單元機及模塊機等技術門檻相對較低的市場份額較高,而在代表中央空調技術巔峰的大型水機領域及以多聯機為代表的氟系領域仍舊分別由美系及日系品牌把持。日系領銜多聯機,歐美長于冷水機領域,國內品牌單元機份額較高


不過值得一提的是,盡管目前在中央空調領域國產品牌無論是產品力、品牌力及份額等方面都存在較大的提升空間,但份額提升趨勢極其明顯;除日立之外,外資品牌近年來市場份額持續下行,而以格力美的為代表的國產品牌市場份額趁勢而起,且在持續研發投入、深度技術合作以及快速渠道下沉的多維助力下,中央空調行業進口替代的進程有望持續;此外,考慮到中央空調產品在技術及應用領域上均有一定要求,因此行業穩態水平下市場集中度理應高于家用空調,而就目前來看國產品牌市場份額的提升一方面來自于對外資品牌的替代,是一方面則來自于行業本身的集中度提升。
內資品牌中央空調市場份額穩步提升


具體到家用中央空調領域,以多聯機為主的大金優勢依舊明顯,盡管近兩年國內品牌也在對家用中央空調進行大力投入,但截至16年大金依然維持龍頭地位且領先份額較為顯著。16年大金在我國中央空調家裝市場份額中占比達25.5%


且如果將家用中央調進一步拆分為單元機及多聯機,國產品牌基于低端產品高份額的總量優勢特點再一次顯現,不同的是在多聯機領域盡管大金份額下滑明顯,但國內品牌的份額提升幅度卻相對有限,這也從側面反映了多聯機市場的前景及其引致的激烈競爭。大金多聯機市占率下降明顯但份額被諸多廠商瓜分


單元機領域格力美的主導競爭格局趨于穩定


總的來說,無論是從中央空調行業整體還是僅僅關注家用中央空調領域,以格力及美的為代表的國產品牌在總量上已經占據制高點,但當我們細分到產品結構時,民族品牌大而不算強的特點便凸顯無遺,尤其是在代表中央空調頂尖技術水平的水機及代表行業未來發展方向的多聯機領域;因此,中央空調行業要實現類似傳統家用空調領域的國產替代仍需進一步努力。
本文地址:http://www.ecnzcs.tw/show-330-250018-1.html
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